O que é uma Landing Page?

Uma landing page (ou página de destino / página de captura) é uma página web autônoma criada com um único objetivo bem definido: levar o visitante a realizar uma ação específica (conversão). Esse objetivo pode ser:

• preencher um formulário (capturar lead)

• efetivar uma compra de um produto específico

• inscrever-se em um evento, webinar ou curso

• fazer download de material (e‑book, planilha, guia etc.)

• solicitar um orçamento

Em outras palavras: a landing page não é uma página genérica com vários conteúdos ou links — ela é pensada para guiar o usuário até uma ação sem distrações.

Algumas características típicas de uma landing page:

• Mensagem clara e direta, com foco nos benefícios

• Um call to action (CTA) bem visível

• Design enxuto: poucos elementos, poucas distrações

• Formulário simples (não pedir dados excessivos)

• Depoimentos, provas sociais ou garantias para aumentar a confiança

• Ausência (ou redução) de menus que levem para outras páginas

• Otimização para conversão (CRO — Conversion Rate Optimization)

A landing page é muito utilizada em campanhas de marketing digital, anúncios pagos, e-mail marketing etc. Ela é a página que “recebe” o clique do anúncio ou do link, de modo a transformar visitantes em leads ou clientes.

O que é um Site (convencional)?

Um site tradicional é uma estrutura digital mais completa, composta por múltiplas páginas interconectadas. Um site costuma incluir:

• Página inicial (home)

• Sobre a empresa / institucional

• Serviços ou produtos

• Blog / notícias / artigos

• Portfólio / cases

• Página de contato

• Possivelmente loja virtual, área de clientes, FAQ etc.

O objetivo do site é apresentar de forma mais ampla a marca, oferecer informações diversas, gerar conteúdo, autoridade, engajar visitantes e servir como “sede online” da empresa.

Além disso, sites são otimizados para SEO (busca orgânica), proporcionam navegação livre para o usuário, permitem expansão, novos conteúdos etc.

Diferenças Principais entre Landing Page e Site

Abaixo, uma comparação clara entre os dois:

Essas diferenças são bem destacadas por especialistas em marketing digital: a landing page elimina “distrações” que existiriam em um site convencional para focar no que importa: ação.

Quando usar uma Landing Page e quando um Site (ou os dois juntos)?

🕰️ Quando priorizar um site?

• Quando você está construindo a presença digital da marca

• Se deseja publicar conteúdo (blog, artigos, artigos de autoridade)

• Quando o visitante precisa “conhecer” a empresa, ver histórico, valores

• Para SEO orgânico a médio e longo prazo

🎯 Quando usar uma landing page?

• Para campanhas específicas de marketing pago (Google Ads, redes sociais)

• Lançamentos de produto ou serviço

• Captação de leads em eventos, webinars

• Oferta de um produto único ou evento com prazo

✅ O ideal: usar ambos de forma estratégica

Eles não são excludentes — na verdade, se complementam:

• Você pode ter um site institucional e usar landing pages para ofertas específicas

• No site, inserir CTAs que direcionem para landing pages de campanha

• Criar várias landing pages para diferentes públicos, produtos ou campanhas, todas conectadas ao site principal

Assim, você aproveita o poder de autoridade, conteúdo e visibilidade orgânica (via site) junto ao poder de foco e conversão (via landing pages).