{"id":237,"date":"2024-07-01T01:46:45","date_gmt":"2024-07-01T01:46:45","guid":{"rendered":"https:\/\/agenciarockstar.com.br\/meninascenografia\/?p=237"},"modified":"2024-08-16T18:48:35","modified_gmt":"2024-08-16T18:48:35","slug":"veronica-marques-o-mundo-sera-melhor-quanto-mais-criativo-for","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciarockstar.com.br\/meninascenografia\/veronica-marques-o-mundo-sera-melhor-quanto-mais-criativo-for\/","title":{"rendered":"Ver\u00f4nica Marques: \u201cO mundo ser\u00e1 melhor quanto mais criativo for\u201d"},"content":{"rendered":"

Conte\u00fado publicado originalmente em: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/proxxima\/veronica-marques-o-mundo-sera-melhor-quanto-mais-criativo-for<\/a><\/strong><\/p>\n

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Economia criativa<\/a>\u00a0\u00e9 o conceito que abrange modelos de neg\u00f3cios cujo intuito \u00e9 criar produtos ou servi\u00e7os criativos a partir de conhecimento, criatividade ou capital intelectual. O setor est\u00e1 em crescimento. Segundo o Mapeamento da Ind\u00fastria Criativa de 2022, feito pelo Firjan, a economia criativa representou 2,9% (R$ 217,4 bilh\u00f5es) do PIB brasileiro em 2020. Em 2017, a porcentagem era de 2,6%. E\u00a0 os profissionais criativos no Pa\u00eds somavam 935 mil pessoas.<\/p>\n

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Designer de experi\u00eancias e mestre em economia criativa, Veronica Marques divide rela\u00e7\u00e3o entre ambos e futuro da ind\u00fastria (Cr\u00e9dito: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/p>\n<\/div>\n

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Parte dessa economia abrange o design de experi\u00eancias. O profissional dessa \u00e1rea colabora com outros parceiros criativos para cocriar experi\u00eancia de marca. Que precisam entregar interatividade, elementos sensoriais e emocionais que tragam engajamento e senso de pertencimento ao cliente.<\/p>\n

Esse profissional trabalha como parte da economia criativa, mas tamb\u00e9m est\u00e1 inserido em outras economias, como a economia da experi\u00eancia, na qual as pessoas se engajam pelas emo\u00e7\u00f5es para se sentirem pertencentes a algo.<\/p>\n

Essa \u00faltima defini\u00e7\u00e3o, por sua vez, \u00e9 de Veronica Marques, designer de experi\u00eancias e mestre em economia criativa. Segundo a executiva, ambos \u2013 a economia criativa e o design de experi\u00eancia \u2013 est\u00e3o conectados pela criatividade que \u00e9 embarcada nos projetos. \u201cE, no meio disso tudo, est\u00e1 a inova\u00e7\u00e3o de significado que vai chamar a economia criativa e a economia da experi\u00eancia para o remix e vai consolidar novas ideias e possibilidades em universos existentes e aqueles que est\u00e3o ainda em constru\u00e7\u00e3o\u201d, discorre.<\/p>\n

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Economia Criativa: defini\u00e7\u00f5es e desafios<\/p>\n<\/div>\n

Diferentemente do live marketing, a profiss\u00e3o\u00a0 objetiva maior mudan\u00e7a de comportamento, diz Veronica, fazendo com que os usu\u00e1ros pensem, vivam, sintam e transformem o mundo a partir do contato com a experi\u00eancia. O live marketing visa encantar e gerar uma conex\u00e3o emocional r\u00e1pida, afirma.<\/p>\n

Embora a economia criativa tenha ganhado maior visibilidade nas \u00faltimas tr\u00eas d\u00e9cadas, Veronica afirma que h\u00e1\u00a0 grande potencial de crescimento diante da demanda crescente e pelas profiss\u00f5es que ainda ser\u00e3o criadas que ter\u00e3o como centro a criatividade e a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por hora, ela destaca que \u00e9 dif\u00edcil encontrar pessoas que se autodeclarem criativos ou inovadores. \u201cPorque \u00e9 preciso, primeiramente, desconstruir estes conceitos para remodelar o mindset. Afinal, nem todo mundo se sente, verdadeiramente, criativo ou inovador. Mas a verdade \u00e9 que todo mundo \u00e9. O que muda \u00e9 o jeito, o lugar, o meio, a maneira como esta criatividade e inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o aplicadas\u201d, afirma.<\/p>\n

Ao Meio & Mensagem, Veronica dividiu suas opini\u00f5es sobre as demandas atuais relativas ao design de experi\u00eancias, o futuro da profiss\u00e3o e da economia criativa.<\/p>\n

Meio & Mensagem \u2013 Que papel a criatividade e experi\u00eancias desempenham na condu\u00e7\u00e3o do crescimento econ\u00f4mico?
\nVeronica Marques \u2013\u00a0<\/strong>Para compreender como a criatividade e as experi\u00eancias estar\u00e3o sempre gerando crescimento e desenvolvimento econ\u00f4mico \u00e9 preciso olhar para tr\u00eas pontos: o futuro \u00e9 uma p\u00e1gina em branco, as pessoas querem se emocionar e o mundo ser\u00e1 melhor quanto mais criativo for. Para come\u00e7ar, n\u00e3o d\u00e1 mais para prever o futuro como antes, pois tudo muda muito r\u00e1pido, de forma global, e vai alterando tudo o que estava preestabelecido. Tecnologias novas surgem a todo o momento, descobertas cient\u00edficas alteram tudo o que conhec\u00edamos e n\u00f3s, como sociedade, vamos usando nossa criatividade para desenvolver inova\u00e7\u00f5es que mudam radicalmente os jeitos de ser, de fazer, de se sentir e de revolucionar. Somado a esse caldeir\u00e3o fumegante, temos pessoas em busca de experi\u00eancias interativas, sensoriais e emocionais para consolidar novos significados e ideias que se conectem com seus prop\u00f3sitos, valores, percep\u00e7\u00f5es e sentimentos. A era em que olh\u00e1vamos para os outros apenas pelo prisma do consumo acabou. O entendimento agora \u00e9 de cidadania e de cidadania planet\u00e1ria, onde as pessoas s\u00e3o miradas pelo seu potencial de transforma\u00e7\u00e3o nas suas vidas e de outras. E h\u00e1 ainda a criatividade costurando todas essas transi\u00e7\u00f5es, trazendo solu\u00e7\u00f5es impensadas at\u00e9 ent\u00e3o para todos os setores, e n\u00e3o apenas aqueles tradicionalmente criativos ou culturais. A criatividade, se bem usada, pode gerar impactos cada vez mais positivos para consolidar um mundo mais diverso, m\u00faltiplo e inovador em direitos humanos, novas rela\u00e7\u00f5es econ\u00f4micas e combate \u00e0s adversidades clim\u00e1ticas, por exemplo.<\/p>\n

M&M \u2013 Como equilibrar a necessidade de liberdade criativa e de express\u00e3o com as realidades pr\u00e1ticas de administrar um neg\u00f3cio ou organiza\u00e7\u00e3o na economia criativa, como gerar receita e gerenciar custos?<\/strong>
\nVeronica \u2013 O neg\u00f3cio criativo \u00e9 como qualquer outro neg\u00f3cio, que precisa de planejamento, precifica\u00e7\u00e3o, entendimento do mercado e cont\u00ednua gest\u00e3o. Neste sentido, \u00e9 preciso ir al\u00e9m do profissional criativo para se entender empreendedor criativo. Aqui, a l\u00f3gica \u00e9: quanto melhor e mais organizada estiver a gest\u00e3o do meu \u201ceu empreendedor criativo\u201d mais liberdade de experimentar caminhos e possibilidades no meu \u201ceu profissional criativo\u201d terei. N\u00f3s, profissionais criativos, temos que entender que a criatividade, a arte, a inova\u00e7\u00e3o e at\u00e9 a disrup\u00e7\u00e3o que criamos s\u00e3o as mat\u00e9rias-primas do nosso neg\u00f3cio e que nossas cria\u00e7\u00f5es s\u00e3o solu\u00e7\u00f5es a serem entregues para algu\u00e9m com um valor de mercado. Assim, temos que ser criativos tamb\u00e9m para nos entendermos como neg\u00f3cio, um neg\u00f3cio que gera transforma\u00e7\u00f5es sociais reais, mas um neg\u00f3cio que precisa de um m\u00ednimo de gerenciamento para continuar existindo.<\/p>\n

relacionado.<\/span><\/picture><\/a><\/div>\n
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\"Tend\u00eancias<\/picture><\/a><\/p>\n

Tend\u00eancias de design 2023: conhe\u00e7a as principais estrat\u00e9gias para o ano<\/p>\n<\/div>\n

M&M \u2013 Como voc\u00ea aborda o design de experi\u00eancias de forma que sejam envolventes e memor\u00e1veis para os consumidores, ao mesmo tempo em que se alinham com os objetivos pr\u00e1ticos de clientes ou parceiros?<\/strong>
\nVeronica \u2013 Tudo come\u00e7a com uma boa conversa para entender o objetivo do cliente, seu or\u00e7amento, tempo de prepara\u00e7\u00e3o e de execu\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m at\u00e9 onde podemos ir em termos de inova\u00e7\u00e3o e inventividade. Na sequ\u00eancia, \u00e9 feita uma pesquisa robusta sobre o cliente, o mercado, tend\u00eancias que est\u00e3o acontecendo naquele setor e no mundo, invencionices que est\u00e3o rolando por a\u00ed, estudos cient\u00edficos e autores acad\u00eamicos que possam nos trazer novos olhares e tudo o mais que possa ajudar a compor um caderno de conhecimentos. Somente ap\u00f3s esta etapa que coloco os fones de ouvido, pego as canetinhas coloridas e as folhas de papel para modelar \u00e0 m\u00e3o mesmo e entro no meu universo de imagina\u00e7\u00e3o, criatividade, inova\u00e7\u00e3o e disrup\u00e7\u00e3o onde onde as experi\u00eancias s\u00e3o criadas, repletas de interatividade, sensorialidade e emocionalidade. E da\u00ed come\u00e7a um processo gigante de cocria\u00e7\u00e3o, compartilhamento e colabora\u00e7\u00e3o porque \u00e9 imposs\u00edvel colocar uma experi\u00eancia de p\u00e9 sozinha. Vai ser convocada, no m\u00ednimo, uma d\u00fazia de profissionais criativos com expertises diversas que dar\u00e1 contornos pr\u00e1ticos para que tudo aquilo se torne realidade. H\u00e1 toda a cria\u00e7\u00e3o da jornada de atendimento ao p\u00fablico para que a experi\u00eancia implementada seja memor\u00e1vel em todos os aspectos. Existe a fase de prototipagem para entender o que eventualmente n\u00e3o est\u00e1 funcionando, o que pode ser ainda mais criativo, trocar a roda com o carro rodando mesmo, quando necess\u00e1rio. E quando tudo come\u00e7a para valer, implementamos pesquisas de medi\u00e7\u00e3o de impacto em tempo real com amostras do p\u00fablico para conhecer os resultados que geramos.<\/p>\n

M&M \u2013 Qual \u00e9 o papel da tecnologia e das plataformas digitais no design de experi\u00eancias?<\/strong>
\nVeronica \u2013 Sempre me perguntam o que faz um bom designer de experi\u00eancias e eu sempre digo a mesma coisa: viver. S\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel criar o in\u00e9dito, o inusitado, o maluco, o criativo e o aut\u00eantico se voc\u00ea estiver vivendo o mundo ao seu redor. Isso significa estudar continuamente, se expor ao diferente de forma continuada e entender como tudo o que \u00e9 novo pode se tornar um recurso para potencializar sua criatividade e os seus projetos. O maior recurso de um designer de experi\u00eancia \u00e9 sua bagagem e, principalmente, seu jeito de sentir o mundo ao seu redor. Por exemplo, antes, constru\u00edmos jornadas imaginativas dos humores das experi\u00eancias usando fotos de bancos de imagem. Hoje, abrimos tr\u00eas ou quatro aplicativos de intelig\u00eancia artificial e vamos criando os mesmos humores com muito mais facilidade. E ainda podemos criar boards com sons, cores, movimentos e efeitos com muito mais rapidez. Antes, era necess\u00e1rio fazer uma cenografia gigantesca para transportar o p\u00fablico de um lugar para o outro. Hoje, constru\u00edmos um conte\u00fado para \u00f3culos de realidade virtual, desenvolvemos uma poltrona t\u00e1til com elementos mec\u00e2nicos e sensoriais e criamos minimamente um ambiente instagram\u00e1vel e temos um p\u00fablico encantado com uma viv\u00eancia in\u00e9dita, compartilhada com sua comunidade e com resultados mensurados.<\/p>\n

M&M \u2013 Como voc\u00ea v\u00ea a evolu\u00e7\u00e3o da economia criativa e o design de experi\u00eancias nos pr\u00f3ximos anos e quais s\u00e3o algumas das\u00a0principais tend\u00eancias<\/a>\u00a0e desafios que as empresas e indiv\u00edduos que trabalham nesse campo precisar\u00e3o navegar?<\/strong>
\nVeronica \u2013 O crescimento da economia criativa n\u00e3o vai retroceder porque o setor representa a chave para a resolu\u00e7\u00e3o de muitos dos grandes problemas que temos na contemporaneidade. J\u00e1 o design de experi\u00eancias veio para ficar e n\u00e3o \u00e9 mais a profiss\u00e3o do futuro, mas do presente, pois todo mundo quer se emocionar. Nesse sentido, tend\u00eancias e desafios se fundem. Mais do que nunca vai ser preciso se inspirar para criar n\u00e3o apenas o que desponta para o futuro, mas tamb\u00e9m o que vem do passado atrav\u00e9s de um olhar para a ancestralidade. A imagina\u00e7\u00e3o n\u00e3o perde nunca lugar na vida de pessoas criativas e neg\u00f3cios. O mundo \u00e9 uma p\u00e1gina em branco e a criatividade \u00e9 fundamental para preench\u00ea-la. Para colocar a criatividade na ordem do dia \u00e9 importante n\u00e3o apenas olhar para o potencial da ideia, mas, principalmente, como poder\u00e1 retumbar no mercado. N\u00e3o d\u00e1 para esquecer da curiosidade que permite explorar e descobrir o inesperado e o in\u00e9dito. E, ent\u00e3o, \u00e9 hora de conformar tudo isso em algo que possa ter valor para algu\u00e9m e embalar com muita inova\u00e7\u00e3o. Mas n\u00e3o termina a\u00ed, \u00e9 preciso ter em mente que o intuito n\u00e3o \u00e9 apenas promover uma transforma\u00e7\u00e3o, mas uma revolu\u00e7\u00e3o. E, por fim, vale n\u00e3o perder de vista a disrup\u00e7\u00e3o porque no mundo mutante e alternante que vivemos, tudo vai ser trocado de lugar rapidamente.<\/p>\n<\/div>\n

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